Наружная реклама размещается на улице, на передвижных или стационарных объектах, например, электронных билбордах на тротуарах, щитах у дорог. Они используются для размещения коротких объявлений, ориентированных на то, чтобы вызвать интерес к компании или продукту. Для размещения наружной рекламы нужно подготовить макет, распечатать его, выбрать места и сроки размещения у оператора. Оператор – это компания, которой принадлежат рекламные конструкции. После заключения договора с ней объявление будет красоваться у городских дорог либо остановок. Наружная реклама – это маркетинговый канал, который стал использоваться с давних времен. Еще в античных городах использовали рекламные вывески. Есть мнение, что теперь, когда интернет распространился повсеместно, этот инструмент перестал показывать эффективность. Некоторые считают, что наружная реклама больше не привлекает внимания, поэтому она не приносит продажи. Можно разобраться, как запустить эффективные кампании. 

Виды наружной рекламы

Наружная реклама представлена во множестве видов, по разным данных их от 20 до 30. Можно назвать некоторые из них:

  • Билборд – щит с плакатом;
  • Перетяжка – баннер, которая растянут над дорогой;
  • Суперсацт – высокий щит на опоре;
  • Брандмауэр – большой щит или плакат на стене дома;
  • Ситилайт – тротуарное панно с подсветкой;
  • Штендер – переносная реклама, устанавливаемая у магазинов;
  • Призмаборд – билборд со сменяющимися панелями.

Наибольшим спросом пользуются крупные статичные конструкции, цифровые экраны и афиши. Статичные поверхности 3х6 м устанавливаются у дорог в пределах города и за ним. На digital-экранах допускается размещение динамичных и статичных картинок. Высокая ценность такого подхода состоит в возможности собрать статистику, так как экраны посредством Wi-Fi собирают MAC-адреса устройств, находящихся поблизости. С некоторой погрешностью можно посчитать контакты, настроить ретаргетинг на тех, кто видел рекламу на улице.

Кто и зачем использует наружную рекламу

Наружная реклама – это инструмент, который используется автомастерскими, суши-барами, застройщиками и иными компаниями. Такой способ рекламы применим для любой сферы бизнеса. Качественная кампания сработает для федерального или международного бренда, и даже для небольшого районного. Есть прямая закономерность между тем, что чем выше чек услуги либо товара, тем больше будет доля наружной рекламы в маркетинговом бюджете. У крупного и малого бизнеса цели одинаковые. Обычно наружная реклама используется для повышения степени узнаваемости бренда. Это имиджевый вид рекламы, о которой должны упоминать и обращать на нее внимание. Это позволяет увеличить узнаваемость. При правильном подходе к разработке дизайна можно повысить охваты от наружной рекламы намного сильнее, чем от рекламы в интернете. Повысить узнаваемость посредством наружной рекламы можно с помощью качественного или количественного подходов.

Количественный подразумевает размещение рекламы практически на каждой улице. Это дорого, а аудитория часто считает такую рекламу излишне навязчивой.

Качественный работает аналогично точечному выстрелу. В этом случае несколько рекламных сообщений размещается для привлечения внимания и создания шумихи вокруг бренда. Это намного дешевле, однако посыл должен быть таким, чтобы все делились и обсуждали. 

Эксперты говорят о том, что качественный подход намного выгоднее: при более низких затратах эффект от него больший. Используется наружная реклама и для других целей: снижать стоимость привлечения клиентов, получать лиды, увеличивать осведомленность о продукте.

Рекламно-производственная фирма Палитра

У нас вы можете заказать полный спектр услуг в производстве рекламы. Мы занимаемся наружной рекламой, широкоформатной печатью и полиграфической продукцией в Белгороде и Белгородской области. Для заказа позвоните по телефону: +7 (4722) 402-401 +7 (980) 375-75-75 или оставьте заявку через форму.

Эффективность наружной рекламы: кейсы и мнения

Эксперты говорят о том, что наружная реклама не менее эффективна, чем в интернете, однако это только при условии правильного подбора креатива. Можно привести несколько кейсов для примера. Есть пример привлечения лидов для мастерской по ремонту обуви в спальном районе. Рекламная поверхность содержала рекламное сообщение и QR-код. За месяц было получено более 500 переходов на лендинг мастерской по коду, а 80% обратившихся клиентов – это жители микрорайона. Другой пример – применение наружной рекламы для привлечения клиентов в кофейню на пятничную акцию. За день до нее на афишных стендах была размещена информация о ней. Утром офисные сотрудники увидели ее по пути от метро до своего офисного центра, а в обед они уже посетили кофейню. Многие эксперты выбирают наружную рекламу в качестве дополнения к остальным видам рекламы, так как это позволяет лучше раскрыть идею, а также повысить охваты. Одним из значимых преимуществ наружной рекламы называют возможность контакта с аудиторией, которая не «обитает» в сети интернет. 

Рекомендации по эффективному использованию наружной рекламы

Эффективность наружной рекламы зависит от креатива, цены размещения, длительности кампании и иных параметров. Есть рекомендации экспертов, на что обращать внимание, когда требуется заказывать рекламу:

  • Геолокацию. Район лучше выбирать такой, в котором большая часть трафика – это целевая аудитория. Последовательное и интенсивное размещение на множестве поверхностей не слишком эффективное.
  • Расположение. Условно расположение обозначается литерами А и Б. А – это правая сторона по движению, Б – противоположная. Рекламу лучше размещать на стороне А. она обычно дороже, так как на нее обращают внимание чаще.
  • Срок занятости. Требуется планировать рекламные кампании заранее, так как большая часть поверхностей может оказаться забронированной до конца года.
  • Вид в зависимости от времени года. Если реклама размещается в холодное время, то нужно видеть, как поверхность выглядит летом. Иногда зимой щит хорошо виден, а летом он закрыт ветками и листвой на 70-80%.
  • Сроки контракта. Если планируется продвижение бренда в долгосрочной перспективе, то рекомендуется заключать долгосрочные контракты на 10 месяцев или более. По ним часто предоставляется скидка от операторов.
  • Часы работы экранов. Если размещение планируется на цифровых экранах, то рекомендуется узнать часты работы. Рекламное сообщение будет подстраиваться под потребности целевой аудитории и время суток.

Оценка эффективности наружной рекламы

Эффективность наружной рекламы проще отслеживать на digital-экранах. Электронные билборды имеют много сходств с обычной рекламой в интернете. У каждого экрана есть датчик учета аудитории, в личном кабинете рекламодателя формируется статистика. Можно провести анализ охвата и стоимости контакта с потенциальными клиентами, чтобы корректировать дни и время демонстрации рекламы.

При оценке эффективности традиционной наружной рекламы возникают определенные сложности, но есть способы, рекомендованные экспертами:

  • В объявлении указывается выделенный телефонный номер, чтобы потом отслеживать число звонков. Пользователи редко звонят, обычно они приходят в торговую точку или на сайт.
  • Указать QR-код со ссылкой на сайт на макете.
  • Использовать сведения от Wi-Fi снифферов: оценить объем MAC-адресов, которые будут получены. Обычно это 20-25% от совокупного трафика.
  • Предлагать пользователям скидку за публикацию в сети фото рекламного баннера с вашим брендом. Это позволит косвенно оценить степень заинтересованности в рекламе и охват.
  • Выполнить замер узнаваемости бренда до начала рекламной кампании и после него.

Если не подходит ни один из этих способов, то оценка эффективности может быть косвенной. Для этого измеряется количество лидов и продаж при размещении наружной рекламы, например, в течение нескольких месяцев. После этого проводятся замеры в срок, когда не размещалась наружка, чтобы сравнить полученные показатели. 

Итог

Наружная реклама – это обобщающее понятие, касающееся всего, что размещено под открытым небом. Наиболее популярными являются форматы афиши, щиты и цифровые экраны. Актуально использовать наружку для всех сфер бизнеса, так как ее важнейшая задача – это повышение узнаваемости бренда. Этим способом можно также привлекать лиды, доносить информацию о новом продукте, транслировать основную философию бренда. Многие кейсы демонстрируют эффективность наружной рекламы. С ее помощью привлекаются лиды, снижается стоимость привлечения лидов в интернет-рекламе. При неправильном размещении можно столкнуться со штрафами со стороны ФАС. Чтобы этого избежать, послания нужно размещать на законно установленных конструкциях. Рекламные сообщения должны быть достоверными и добросовестными.